Campagnebeeld ‘Winter in Antwerpen’ ontworpen door studente AP Hogeschool: “Ik daag mensen uit de fantasie in zichzelf aan te wakkeren”
Wie deze winter door Antwerpen wandelt, ziet overal een vleugje van Mercedes Van den Eynde. De studente Grafische en Digitale Media bedacht een ontwerp voor de campagne ‘Winter in Antwerpen’ dat als inspiratie diende voor het uiteindelijke campagnebeeld. Met handgetekende illustraties en gekende bezienswaardigheden ging ze aan de slag. “Ik zocht iets dat alle inwoners verbindt”, vertelt ze trots.
Na een diploma Sociaal Werk, sporten op nationaal niveau en een jarenlange carrière in de sportsector begon Mercedes Van den Eynde aan de bacheloropleiding Grafische en Digitale Media aan AP Hogeschool. “Door corona ben ik opnieuw in mijn creativiteit gerold. Ik had veel tijd en ben weer beginnen tekenen. Ik besefte dat het nu of nooit was, als ik er nog echt iets mee wou doen. Ik heb de sprong gewaagd en nog geen seconde spijt gehad”, vertelt Mercedes.
Magische verbinding
Het kriebelde dan ook meteen toen zij en haar medestudenten in het tweede jaar de opdracht kregen van stad Antwerpen om een visuele campagne te creëren rond ‘Winter in Antwerpen’. “In eerste instantie was het een heel uitdagende opdracht, omdat de Antwerpenaar zo divers is. Je moet zowel jongere als oudere mensen aanspreken, maar ook toeristen en heel wat verschillende culturen kunnen betrekken bij de campagne”, verklaart de studente.
Drie weken lang stortte Mercedes zich op het project rond het centrale thema ‘magie’. “Ik zocht naar iets dat alle inwoners verbindt, maar toch een magische toets heeft. Toen realiseerde ik me dat iedereen fantasie of verbeelding heeft. Dat werd mijn uitgangspunt”, legt Mercedes uit. Visueel vertaalde zich dat in handgetekende witte illustraties die Mercedes toevoegde aan beelden van welbekende Antwerpse plaatsen en monumenten.
“Ik wil mensen uitdagen om die fantasie in zichzelf aan te wakkeren en met verwondering naar hun omgeving en de stad te kijken. Daarom verstopte ik in de affiches en de andere concepten zoveel mogelijk verborgen tekeningetjes. Iedere keer dat mensen het beeld zien, vallen andere dingen op”, benadrukt Mercedes.
Verwondering in de stad
Het campagneconcept dat Mercedes voorstelde, werd niet integraal overgenomen door stad Antwerpen. Een agency maakte een afgeleide van het concept, maar daar werd Mercedes niet meer bij betrokken. Toch blijft het voor haar bijzonder om te weten dat het campagnebeeld van ‘Winter in Antwerpen’ gebaseerd is op haar ontwerp. “Het eerste wat ik zie als ik de stad binnenkom, is mijn eigen werk. Ik kleur het straatbeeld. De impact die je hebt met je werk is speciaal”, glundert ze.
Tot slot hoopt de studente dat het campagnebeeld het gevoel van warmte en de magische sfeer van de eindejaarsperiode kan oproepen. “Ik hoop dat de creativiteit wordt aangesproken en dat mensen met een nieuwe blik naar de stad kijken. Dat ze vol verwondering door een bekende stad lopen, en in het gewone een magisch momentje vinden.”